Paari vaba mõtlemisega hipi loodud ettevõtte jaoks on Apple’il jätkusuutlikkuse osas paradoksaalselt segane rekord. Steve Jobsi ajal oli Apple'i prioriteet alati toote mõju tarbijate elule. Apple'i toodete valmistamise keskkonna- ja humanitaarmõjud olid vähem prioriteetsed, eeldades, et keegi üldse mõtles selle peale.
Apple'i ülemaailmne mõju
Kui Apple'i ülemaailmne kohalolek (ja tulud) kasvasid 2000. aastate alguses ja keskpaigas, hakkasid keskkonnagrupid ja aktivistid valgustama Apple'i negatiivset keskkonnamõju. Veidi üle kümne aasta tagasi hindas Greenpeace oma 2006. aasta Greener Electronics'i juhendis Apple'i surnuks. Nad lõid Apple'ile, kuna nad ei suutnud "oma keskkonnarekordeid oma puusa ja trendika kuvandiga kokku sobitada".
Apple ei saanud oma keskkonnapoliitikast enam vaikida. See negatiivne tähelepanu veenis Apple'i ja Steve Jobsi lõpuks uutest keskkonnaeesmärkidest avalikult teatama. Nende plaanid sisaldasid ambitsioonikaid ja pikaajalisi lubadusi keskkonnasäästliku ja jätkusuutliku tootmise nimel.
Kogu selle avaliku surve (ja halva reklaami) lõpptulemus oli Jobsi 2007. aasta algatus nimega "Rohelisem õun". See poliitika nõudis mürgiste kemikaalide, nagu elavhõbe ja kaadmium, kasutamise vähendamist (ja mõnikord ka täielikku keelamist) kõigis Apple'i toodetes. Töökohad ja Apple hakkasid oma keskkonnamõju tõsiselt võtma. Laiendades "Rohelisema õuna" hoogu, hakkas ettevõte aeglaselt lisama üha uusi keskkonnaalaseid algatusi. 2010. aasta lõpuks oli Apple end edukalt keskkonnasõbralikuks muutnud. Ja täna peetakse Apple'i ettevõtte jätkusuutlikkuse eestvedajaks ja mudeliks
Lõppkokkuvõttes pole vahet, kas Apple'i humanitaar- ja keskkonnapüüdlused tulid põhiväärtuse asemel välisest survest.
Tim Cooki juhendamisel on Apple nüüd reageerivam ja teadlikum nende sotsiaalsest mõjust kui kunagi varem. Neid järkjärgulisi õnnestumisi on sageli raske märgata, kui te hoolikalt ei vaata.
Nii et lähme Apple'i tegelikest lõpptoodetest (nt iPhone'id, Macid jne) kaugemale ja avastame mõned võimalused, kuidas Apple mõjutab meie maailma positiivselt.
Esiteks töötab Apple täielikult taastuvenergiaga 23 riigis. Ja see on õigel teel, et saavutada nende pikaajaline eesmärk kasutada 100% taastuvenergiat kõikjal. Praegu on nad 93 protsenti; muljetavaldav saavutus, mida ükski tema konkurentidest pole ületanud ja mida enamik teisi globaalseid ettevõtteid isegi ei proovinud.
Apple on lähedal oma eesmärgi saavutamisele, mille eesmärk on kasutada sada protsenti taastuvenergiat. Lubage mul nüüd selgitada, mida see number tegelikult tähendab. Need taastuvenergia eesmärgid viitavad Apple'i omanduses olevatele hoonetele, kontoritele ja andmekeskustele. Ehkki see kõlab muljetavaldava arvuna, moodustavad need rajatised ainult 1% Apple'i süsinikujäljest. Sellegipoolest on see märkimisväärne pööre vaid mõne aasta tagusest ajast 2011. aastal, kui üle 50 protsendi nende andmekeskustest töötavad kivisöe jõul.
Mõne suurema Apple'i süsiniku jalajälge mõjutava teguri käsitlemiseks vaatleme lähemalt, mida ta teeb oma tarneahela ja müüjatega.
Nad ehitavad Hiinas massiivseid puhta energia projekte
2016. aasta lõpus teatas Apple partnerlusest maailma suurima turbiinitootja Xinjiang Goldwind Science & Technologyga, et rahastada Aasias taastuvenergia projekte. Lühidalt öeldes on Apple pühendunud 30-protsendilisele osalusele Hiinas iPhone'i tootmiseks kasutatavates tuuleenergia projektides.
See teade järgib eelmise aasta sarnast avaldust, kui Apple lubas ehitada massiivse 200-megavatise päikeseprojekti, mille eesmärk on vähendada oma tootmispartnerite ja müüjate süsiniku jalajälge. See konkreetne tehing on väike osa palju suuremast jõupingutusest luua Hiinas aastaks 2018 üle 2 gigavati uut puhast energiat. Ja see hõlmab veel ühte 400-megavatist päikeseprojekti Apple tuntuima tootja Foxconni toiteks.
Nende projektide kombinatsioon tähendab, et Hiinas iPhone'i ehitamiseks kulutatud energia kompenseeritakse puhta energiaga 100 protsenti. Pärast valmimist on Apple kohalolek Hiinas täielikult süsinikuneutraalne.
Mõelge lihtsalt sellele, mida see tähendab. Apple ei kompenseeri mitte ainult ettevõtte enda mõju planeedile; nad kehtestavad ka uued keskkonnahooldusstandardid tulevastele ettevõtetele kogu arengumaades. Apple on lati seadnud ning on tehnoloogiatööstuse roheline liider ja eeskuju. Nad ütlevad maailmale: edu võrdub "jätkusuutlik" ja jätkusuutlik on "lahe".
Roheliste võlakirjadega teed juhtimas
Eeskuju näitamisest rääkides muudab Apple ka rohelise investeeringu osas tooni. Igaks juhuks, kui pole selge: Apple ei pea raha laenama. Kunagi. Nad istuvad üle 200 miljardi dollari (enamasti hoitakse välismaal), millest umbes 16 miljardit dollarit on sularaha ja muu likviidne vara.
Apple'i uut säästvat kosmoselaeva ülikoolilinnakut nimega Apple Park rahastati osaliselt roheliste võlakirjadega. Nende naeruväärselt soodsa finantsseisundi tõttu oli üllatav üllatus võla võtmine roheliste võlakirjadena (see on suurim USA ettevõtte poolt kunagi välja antud roheline võlakiri). Võlakirjade kaudu kogutud raha kasutatakse eranditult jätkusuutlike projektide jaoks, sealhulgas osaliselt Apple'i uue jätkusuutliku ülikoolilinnaku rahastamiseks.
Iga-aastase rohelise võlakirja mõju aruande kohaselt on Apple ajavahemikul 2016– september 2018 eraldanud juba rohelise võlakirja tulu üle 2,5 miljardi dollari.
Konfliktsetest mineraalidest pääsemine
Kunagi Greenpeace'i ja teiste keskkonnarühmituste protestiallikas on Apple lähenemas konfliktimineraalide täielikule kõrvaldamisele oma toodetest. Kahjuks on sageli väga raske jälgida mõnda Kesk- Aafrika osadest pärit sulatamis- ja rafineerimistehast, millest mõned kasutavad materjalide hankimiseks lapstööjõudu või orjandust. Vaatamata sellele takistusele teatas Apple Inc. 2016. aastal, et auditeerib 100 protsenti oma konfliktimineraalide tarnijatest.
Alates 2010. aastast tegi Apple tihedat koostööd oma müüjatega konfliktivabade sertifitseeritud sulatamis- ja rafineerimistehaste baasi laiendamiseks. Ja Apple kõrvaldas kõik pakkujad, kes ei vastanud konfliktivabadele standarditele. Nii et kuigi Apple ei saa veel väita, et tema tooted on 100% konfliktivabad, kuuluvad kõik tema tina, tantaali, volframi ja kulla sulatamis- ja rafineerimistehased nüüd nende kolmandate isikute auditite alla. See pidev areng pälvis Greenpeaceilt kõrgeid hindeid.
India, Hiina ja robotid, mis taaskasutavad, Oh My!
Silmapiiril on palju põnevaid arenguid. Apple soovib ehitada iPhone'i Indiasse, tuues naaberriiki mõned neist samadest jätkusuutlikest tavadest, mille nad on Hiinas olnud. Ja India valitsus võib India valitsuse nõudmisel osasid komponente isegi kohalikult hankida.
Hiinas jätkab Apple jõupingutusi oma tarneahelate rohelisemaks muutmiseks rangemate auditite ja suurema sagedusega. Foxconnis töötab Apple aktiivselt selle nimel, et 2017. aastaks korvata 100 protsenti nende prügilajäätmetest (2016. aastal oli see juba 96 protsenti).
Nad investeerivad isegi robotite taaskasutusse. Apple tutvustas oma esimest ringlussevõturobotit nimega Liam, robot, mis võtab aastas lahti kuni 1,2 miljonit iPhone'i ja eraldab oma taaskasutatavad materjalid uskumatu täpsusega. Alates Liamist laiendas Apple oma robotite valikut ka Daisyle. Iga Daisy robot, nagu ka Liam, suudab aastas lahti võtta 1,2 miljonit seadet ja on võimeline lahti võtma 200 iPhone'i tunnis.
2018. aastal renoveeris ettevõte enam kui 7,8 miljonit Apple'i seadet ja aitas prügilatest suunata enam kui 48 000 tonni elektroonikajäätmeid. Kuigi see on endiselt kaugel 200 000 miljonist iPhone'ist, mida nad igal aastal müüvad, on see muljetavaldav vaev ja kiiduväärt algus.
Elektroonikakomponentide jäätmed ei reosta ainult veeteid, e-jäätmed satuvad sageli arengumaade prügimägedesse, saastades terveid kogukondi ja levitades haigusi valesti käitletud mürgistest kemikaalidest.
Kuigi mõned süüdistavad Apple'i "rohepesus", s.t teesklevad, et hoolivad keskkonnast ja jätkusuutlikkusest, usun, et Apple näitab üles tõelist pühendumust ja uuendustegevust, mis jääb sageli märkamatuks. Apple vähendab aktiivselt meie keskkonnale tekitatavat kahju.
See pühendumus taastuvenergiale, keskkonnasäästlikele investeeringutele, konfliktivabadele mineraalidele ja seadmete ringlussevõtule eristab Apple'i pakendist.
Jah, alati on arenguruumi. Kuid asjaolu, et Apple'i jätkusuutlikkuse eesmärgid kasvavad ja laienevad müüjate poole, tõestab, et Apple on selles pika aja jooksul. Näen, et Apple teeb omalt poolt maailma paremaks ja järjest jätkusuutlikumaks muutmise koha.
Kui soovite põhjalikult teada, mida Apple on viimase aasta jooksul keskkonna (ja meie kõigi) heaks teinud, vaadake nende viimast keskkonnavastutuse aruannet.
